Stor oppslutning om medlemsmøtet

Det var et fullsatt møte som møttes for informasjon og inspirasjon en mandag ettermiddag hos Ålesund Sentrumsforening.

Nærmere 70 personer møtte opp hos Qulaity hotel Ålesund, da Ålesund Sentrumsforening inviterte til møte i samarbeid med Ålesund kommune. Det ble en kveld preget av engasjement, fremtidsblikk og åpen dialog om både rammevilkår og retning for Ålesund som reisemål.

Temaene spente fra den helt ferske tålegrenseanalysen og utviklingen i reiselivet, til skjenketider under fotball-VM, brannsikkerhet og reklameforbudet for alkohol. Fellesnevneren var tydelig: Ålesund er i utvikling, og valgene vi tar nå betyr noe.

Tålegrense handler om organisering, ikke bare tall

Anne Mette Liavaag tok forsamlingen gjennom den nye tålegrenseanalysen for Ålesund. Analysen viser at reiselivet gir betydelig verdiskaping og positive ringvirkninger for byen. Samtidig er belastningen konsentrert i tid og rom, og enkelte områder og perioder opplever press.

Det er ikke gitt et svar på “riktig” antall besøkende per nå, men et kunnskapsgrunnlag for å kunne diskutere det. Tålegrensen handler i større grad om hvor godt byen er organisert for å håndtere besøk.

Veien videre peker mot en mer helhetlig reiselivsledelse, tydeligere koordinering og prioritering, samt målrettede tiltak der trykket er størst. Ambisjonen er klar: Ålesund skal kvalifisere som et bærekraftig reisemål. Det krever systematisk arbeid, og samarbeid.

Ålesund i vekst – også utenfor sommeren

Tom Skrede fra Destinasjonsselskapet kom med mye spennende statistikk, men også gode tips & triks og litt oppfordringer til salen.

Tom Skrede fra destinasjonsselskapet fulgte opp med innsikt i utviklingen for Ålesund som reisemål. Tallene viser sterk vekst – ikke bare i høysesong. April og oktober peker seg spesielt ut, og trendene viser økt etterspørsel også i mars og november.

Markedene som skiller seg tydeligst ut er Tyskland og USA, med flere europeiske land som en stadig viktigere gruppe. Amerikanerne er gjester som ofte har flere overnattinger og høy kjøpekraft, og som bidrar positivt til lokal verdiskaping. Samtidig ser vi at enkelte markeder er større enn kanskje antatt, noe som gir grunnlag for å følge utviklingen tettere fremover.

Ålesund markedsføres også aktivt som vinterdestinasjon. Flere søker seg hit nettopp utenfor sommermånedene. Det gir muligheter, men stiller også et tydelig spørsmål:

Ønsker vi å være attraktive hele året?

Å være en helårsdestinasjon handler ikke bare om markedsføring. Det handler om åpningstider, koordinering og vilje til å satse. Vintergjestene er ikke de samme som sommergjestene. Produktene må tilpasses, og tilbudene må henge sammen.

Små grep – stor synlighet

Kvelden inneholdt også konkrete råd før sesongen. Synlighet på nett ble løftet frem som avgjørende.

Stian Tjervåg Fredriksen fra Sorentio tok medlemmene gjennom hvordan Google faktisk fungerer som verktøy. Mange har en Google-profil, men langt færre bruker den aktivt.

Oppdaterte åpningstider, riktige opplysninger, gode bilder og aktive svar på anmeldelser er enkle grep som kan gi stor effekt. God struktur på nettsiden og flere relevante undersider øker også synligheten i søk.

Det handler ikke om avansert markedsføring. Det handler om å gjøre det grunnleggende riktig, og gjøre det jevnlig.

Det er ute høring nå på midlertidig utvidet skjenketider for sommeren. Ålesund kommune oppfordrer alle til å gå inn å legge igjen innspill før 4.mars.

Dialog om skjenketider og tydelige rammer

Det ble også åpnet for dialog med kommunen om forslag til midlertidig utvidede skjenketider under fotball-VM. Forslaget innebærer at kommunene kan gi anledning til skjenking frem til kl. 06.00 for steder som viser direktesendte kamper.

Saken har både næringsmessige og samfunnsmessige sider, og vil bli politisk behandlet lokalt.

Brannvesenet orienterte samtidig om erfaringer fra kontroller og minnet om viktigheten av gode rutiner og ansvarlig drift ved arrangementer. Tydelige rammer gir tryggere virksomheter og tryggere byliv.

Reklameforbudet engasjerer

Gjennomgangen av alkohollovens reklameforbud skapte stort engasjement i salen. Regelverket er medienøytralt og gjelder også i sosiale medier. Grensene kan oppleves krevende, særlig når det gjelder bilder, omtale og indirekte markedsføring.

Øyvind Skjelten fra Ålesund kommune understreket at vurderinger ofte må gjøres konkret i hvert enkelt tilfelle. Samtidig kunne Tom Skrede informere om at destinasjonsselskapet har utviklet en AI-generator som kan brukes til å teste bilder opp mot lovverket, et praktisk verktøy i en komplisert gråsone.

Sammen om retningen videre

Møtet viste tydelig at Ålesund står i en viktig fase. Reiselivet vokser. Markedene endrer seg. Forventningene til bærekraft og kvalitet øker.

Skal Ålesund lykkes som helårsdestinasjon og samtidig kvalifisere som bærekraftig reisemål krever det tydelig ledelse, koordinering og samarbeid mellom aktører.

Engasjementet i salen viser at viljen er der.

Nå handler det om å omsette diskusjonene til handling, og det må vi gjøre sammen.